закрыть
Предзаказ на книгу
Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Автор: Лебедев А.Н., Гордякова О.В.
ISBN: 978-5-9270-0305-1
Год издания: 2015
Формат книги: 60х90/16
Кол-во страниц: 303
Издательство: ФГБУН Институт психологии РАН
Тип обложки: Переплёт
Вес: 500 гр.
Описание
Монография А.Н. Лебедева и О.В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т.е. на тех людей, которых относят к так называемым "нецелевым группам" населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.
Близкие по теме
-
Осталось всего: 1
Автор: Ринпоче Пакчок, Эррик Соломон
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-00169-689-6
Год издания: 2021
962 р.Купить -
Осталось всего: 3
Автор: Б. Хеллингер
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-6046794-4-9
Год издания: 2022
924 р.Купить -
Осталось всего: 2
Автор: Млодик И.Ю.
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-98563-370-2
Год издания: 2020
341 р.Купить -
Автор: Швек Ж.
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-89353-455-9
Год издания: 2016
1 155 р.Предзаказ -
Осталось всего: 2
Автор: Лэнгле А.
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-98563-482-2
Год издания: 2021
378 р.Купить -
Осталось всего: 1
Автор: Суходольский Г.В.
Рубрика: Математика
ISBN: 966-95859-6-1
Год издания: 2006
273 р.Купить